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Sous l’effet de la révolution numérique et de la fragmentation des médias, le contenu éditorial sur le web est devenu incontournable pour les marques. Notamment parce que celles qui investiront le plus intelligemment la toile tisseront des liens privilégiés avec leurs consommateurs. Et… augmenteront le sacro-saint référencement naturel.
Mettre nos compétences journalistiques au service des marques a donc coulé de source. C’est la seule ambition d’AdC - L’Agence de Contenu, spécialisée en « Brand Journalism ».
Créée par des journalistes, AdC - L’Agence de Contenu relève d’une logique journalistique et marketing : comme un média, chaque site a un positionnement, et, comme un média, chaque marque possède une audience spécifique. Les marques sont donc toutes parties pour surfer sur l’offre de contenu. Et y voir une occasion de recréer du lien avec leurs interlocuteurs, qu’ils soient clients ou consommateurs.
A condition toutefois de proposer du contenu cohérent, exercice dont plus aucune marque ne peut faire l’économie. Expertise du consommateur, désormais internaute, oblige…
AdC – L’Agence de Contenu n’est pas une agence comme les autres. Composée à 100% de journalistes, elle propose ses services aux marques. A travers du contenu purement journalistique.
Qui mieux qu’un journaliste peut percevoir quel contenu convient à votre site Internet, pour intéresser les internautes et augmenter votre audience ? Personne.
David Meerman Scott, spécialiste américain en la matière, en est persuadé. « Je suis convaincu que ceux qui ont des compétences classiques en marketing, relations presse, publicité, et rédaction publicitaire, ne sont pas les personnes adéquates pour créer du contenu en Brand Journalism, explique-t-il. Il faut plutôt rechercher les compétences d’un vrai journaliste. »
Un journaliste a en effet l’habitude de cerner les attentes de son lectorat ou de son audience. Il sait trouver des idées de sujets et des angles originaux et adaptés. Il dispose d’un carnet d’adresses lui permettant de contacter des experts des sujets traités. Enfin, il maîtrise l’écriture, et possède ce que l’on appelle « une plume ».
Du contenu exclusif
C’est exactement ce que propose AdC – L’Agence de Contenu. Composée de journalistes titulaires de la carte de presse, AdC aide les marques à diffuser du contenu à forte valeur ajoutée sur leur site Internet. Et parce que chaque site de marque a un positionnement particulier et une audience spécifique, tout comme un média, AdC fournit du contenu exclusif à chacun de ses clients.
L’agence concilie une expertise du marketing et des techniques journalistiques afin de transformer votre site en un média à part entière. Après avoir cerné vos besoins et votre positionnement, AdC établit avec vous, rédacteur en chef de votre site, un planning rédactionnel sur plusieurs mois.
Au programme : des idées de sujets rebondissant sur votre actualité (lancement de produits, participation à un événement…) ou rayonnant autour de votre univers (la mode pour une marque de prêt-à-porter, l’écologie pour une marque verte…).
Des formats journalistiques variés
Les formats journalistiques sont variés : brèves, articles d’actualité, fiches pratiques, éditos, billets d’humeurs, chroniques, portraits, enquêtes, dossiers, interviews vidéo ou écrites, reportages photos, comptes-rendus d’événements, newsletters, animation de pages Facebook…
A chacune de ses prestations, AdC propose les services de professionnels, que ce soient des journalistes titulaires d’une carte de presse, des photographes, ou des JRI (Journalistes Reporters d’Images). Tout simplement parce que la qualité du contenu est clé pour un bon référencement sur le web, et pour accroître l’audience.
Alors, qu’attendent donc les marques pour s’y mettre ? « Si l’idée de faire appel à des journalistes est tout à fait nouvelle pour les sociétés, je crois pourtant que c’est essentiel pour leur succès », souligne David Meerman Scott. Pour AdC, c’est une évidence.
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Brand Journalism
Avec le Brand Journalism, les marques prennent une autre dimension
« Ce n’est pas de la publicité, ni des relations publiques, ni du brand content. C’est quelque chose entre les trois. » C’est ainsi que David Kiley, journaliste à BusinessWeek, avait décrit le Brand Journalism lors d’une conférence à l’Argyle Executive Forum en 2009.
Pas facile en effet de définir ce concept ! Encore moins de l’expliquer aux marques ! Et pourtant… Le Brand Journalism est bel et bien un nouveau moyen pour elles de nouer des liens solides avec leurs consommateurs, et de montrer leurs expertises.
Aux Etats-Unis et au Royaume-Uni, le concept est en plein boom. Conscientes de l’exigence croissante des internautes, les entreprises y voient une formidable opportunité de les intéresser et de les fidéliser.
Nombre d’entre elles ont donc accepté de laisser carte blanche à des journalistes professionnels pour transformer leurs sites web en médias à part entière ! Ici, il n’est nullement affaire de publicité. Les articles, reportages vidéo, et autres interviews rayonnent autour de l’univers de la marque, sans en faire l’apologie. Au contraire.
Sur le site web d’Asda, la chaîne de grande distribution britannique s’efface au profit de contenus journalistiques sur la santé, l’alimentation ou encore la mode. Une transformation qui l’a fait entrer dans une nouvelle ère : celle du Brand Journalism. Et qui lui confère une autre dimension.
«L'idée de faire appel à des journalistes est tout à fait nouvelle pour les sociétés»
David Meerman Scott, conférencier américain spécialiste du marketing et auteur des livres « The New Rules of Marketing and PR », « Cashing in with content », ou encore « World Wide Rave », écrit régulièrement sur le Brand Journalism. Il a accepté de répondre à n...> Partager sur
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Revue de Presse
AdC et le fil dans Doc News
Le 30 octobre 2013, Doc News revient sur le lancement du Hub de Tetra Pak, réalisé par l'agence le fil et AdC - L'Agence de Contenu. ...
AdC dans L'Entreprise
Le 20 avril 2012, le journaliste Etienne Gless a interviewé Ava Eschwège pour L'Entreprise. Au programme : comment fidéliser l'audience d'un site de marque ? ...
AdC dans Stratégies
Le 12 avril 2012, la journaliste Muriel Jaouën a interviewé AdC - L'Agence de Contenu pour Stratégies, dans son article sur les nouveaux enjeux du contenu. ...
AdC dans Internet Retailing
Le 11 avril 2012, la journaliste Isabelle Condou revient sur l'étude Ipsos / AdC - L'Agence de Contenu. ...
AdC dans CB News
Le 05 avril 2012, CB News parle dans sa newsletter de l'étude Ipsos / AdC - L'Agence de Contenu, sur les attentes des internautes sur les sites de marques. ...
AdC dans Influencia
Le 05 avril 2012, le journaliste Raphaël Legrand revient sur l'étude Ipsos / AdC dans Influencia. ...
AdC dans Doc News
Le 05 avril 2012, Doc News revient sur l'étude réalisée par Ipsos pour AdC - L'Agence de Contenu. ...
AdC dans Les Echos
Le 04 avril 2012, la journaliste Clotilde Briard réalise dans Les Echos un article sur l'étude Ipsos / AdC - L'Agence de Contenu. ...
AdC dans DOC News
Le 06 janvier 2012, AdC - L'Agence de Contenu fait la Une de DOC News, avec une Tribune intitulée "2012 sera l'année du contenu". ...
AdC dans Cosmétiquemag
Dans le numéro de juillet/août 2011 de Cosmétiquemag, la journaliste Pascale Caussat Clerk a interviewé AdC - L'Agence de Contenu dans son article intitulé "L'Oréal teste le journalisme de marque". ...
AdC dans LSA
Dans le numéro du 23 juin 2011 de LSA, le journaliste Florent Maillet donne la parole à AdC – L’Agence de Contenu, dans un article intitulé « Les marques prennent la plume » ...
AdC dans L'Expression Top Com
Le 07 juin 2011, la journaliste Eve Menesson a réalisé une interview vidéo d'Ava Eschwège, co-fondatrice d'AdC - L'Agence de Contenu, sur le site de L'Expression Top Com. Au programme : l'agence, le contenu de marque, et le brand journalism. ...
AdC dans CB News
Le journaliste Valéry Pothain parle d'AdC - L'Agence de Contenu dans le nouveau CB News. ...
AdC sur Internet Retailing
Sur le site Internet Retailing, la journaliste Isabelle Sallard revient sur l'étude réalisée par Ipsos pour le compte d’AdC – L’Agence de Contenu, dans un article daté du 28 avril 2011. ...
AdC sur emarketing.fr
Le 11 avril 2011, la journaliste Astrid de Montbeillard a écrit un article sur l'étude réalisée par Ipsos pour AdC - L'Agence de Contenu, sur le site emarketing.fr. ...
AdC dans Les Echos
Dans Les Echos du 11 avril 2011, la journaliste Clotilde Briard revient sur l'étude réalisée par Ipsos pour AdC - L'Agence de Contenu. ...
AdC sur Marketing-professionel.fr
Le 09 avril 2011, Serge-Henri Saint-Michel a écrit, sur le site Marketing-professionnel.fr, un article sur l'étude réalisée par Ipsos pour AdC - L'Agence de Contenu. ...
AdC dans Influencia
Dans Influencia du 6 avril 2011, la journaliste Isabelle Musnik a parlé de l'étude réalisée par Ipsos pour AdC - L'Agence de Contenu. ...
AdC dans Les Echos
Dans Les Echos du 14 février 2011, la journaliste Valérie Leboucq a interviewé AdC - L'Agence de Contenu sur le brand journalism. ...
AdC sur le site de The News Group Net
Le 9 octobre 2010, David E. Henderson, expert américain du Brand Journalism, parle d'AdC sur son blog et le site de son agence ...
AdC sur le blog de Daniel Bô
Le 19 juillet 2010, Daniel Bô annonce le lancement d'AdC sur son blog dédié au Brand Content. ...
AdC dans DOC News
Dans son édition du 7 juillet 2010, l'équipe de DOC News parle de la naissance d'AdC. ...
AdC sur marketing IT.fr
Le 6 juillet 2010, le site marketing IT.fr relaie la naissance d'AdC. ...
AdC dans Les Echos
Dans les Echos du 14 juin 2010, la journaliste Clotidle Briard évoque la création d'AdC à travers son article intitulé "AdC veut ajouter du contenu aux marques sur le web". ...
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Nos Réalisations
TETRA PAK - LE HUB - 2013-10-30
Tetra Pak - Réalisation du contenu du HUB
En partenariat avec l'agence le fil, AdC - L'Agence de Contenu réalise le contenu du Hub de Tetra Pak, dédié au Processing et au Packaging.
GEPPIA - Livre Blanc - 2013-06-26
GEPPIA - Participation à la rédaction d'un Livre Blanc
AdC a participé à la rédaction du Livre Blanc "Tendances Packaging : Comment produirez-vous demain ?" pour le GEPPIA. Un livre prospectif sur l'emballage et le conditionnement, en version bilingue.
ATLANTIC GUILLOT - E-Mag - 2013-04-10
Atlantic Guillot - Réalisation de l'E-Mag
AdC - L'Agence de Contenu réalise l'E-Mag d'Atlantic Guillot. Au programme : interviews et articles rebondissant sur un sujet d'actualité.
ATLANTIC - Blog "Ma Maison éco confort" - 2013-04-10
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Atlantic - Réalisation du contenu du blog
AdC - L'Agence de Contenu réalise chaque mois le contenu du blog "Ma Maison éco confort" d'Atlantic.
HAROPA - Magazine papier et en ligne - 2012-10-26
Haropa - Réalisation du Magazine
AdC - L'Agence de Contenu réalise les Magazines (papier et en ligne) d'Haropa : Haropa mag.
UCPA - Magazines en ligne - 2012-04-02
UCPA - Réalisation de l'e-mag by UCPA
AdC - L'Agence de Contenu réalise les magazines en ligne de l'UCPA (l’e-mag by UCPA), dédiés chacun à un sport différent (la plongée, le surf…).
DISNEYLAND PARIS - Portraits écrits et interviews vidéo - 2012-03-14
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Disneyland Paris - Réalisation de contenu pour les 20 ans du Parc
AdC - L'Agence de Contenu réalise des portraits et du contenu spécifique (interviews vidéo...) pour les 20 ans du Parc Disneyland Paris.
ESSEC - Reportage vidéo - 2011-12-05
ESSEC - Reportage vidéo
Dans le cadre du lancement du Global MBA, AdC - L'Agence de Contenu a réalisé un reportage vidéo pour l'ESSEC. Il est visible sur leur page YouTube et sur leur site web.
INTERVIEW INNOVATIVE - Interview - 2011-11-04
InterView Innovative - Interview du Vice Président Marketing de McDonald’s
AdC - L'Agence de Contenu a interviewé Xavier Royaux, Vice Président Marketing de McDonald’s pour l’institut d’études InterView Innovative.
CHAMP'MARKET - Réalisation d'un Magazine en ligne - 2011-05-31
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Champ'Market - Réalisation d'un Magazine en ligne
Chaque mois, AdC réalise le contenu du Magazine By Champmarket, un magazine en ligne dédié au champagne et à l'art de vivre.
LANCASTER - Réalisation d'une vidéo - 2011-02-28
Lancaster - Réalisation d'une interview vidéo
AdC - L'Agence de Contenu a réalisé une interview vidéo d'une sociologue sur le thème de la beauté, pour le nouveau site de Lancaster (visible dans "Visions of Beauty" - onglet "Beauty pros").
CETELEM - Rédaction d'articles pour la synthèse de l'Observatoire - 2011-02-16
Cetelem – Rédaction de la synthèse de l’Observatoire Cetelem 2011
AdC – L’Agence de Contenu a rédigé la synthèse de l’Observatoire Cetelem (groupe BNP Paribas).
PAYMAL NETWORK - Articles, interviews et vidéo - 2010-12-13
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Paymal Network - Réalisation du contenu
AdC - L'Agence de Contenu réalise le contenu du site Paymal Network : vidéos, interviews, articles de tendance...
CRéDIT AGRICOLE - CIB - Interviews vidéo et interviews écrites - 2010-11-17
CA-CIB
AdC - L'Agence de Contenu a enrichi le contenu déjà existant des dossiers thématiques de la banque d’affaires, via des interviews vidéo et des interviews écrites de partenaires et d'experts.
ORIENTATION.FR - Articles et interviews - 2010-11-17
Orientation.fr
AdC - L'Agence de Contenu enrichit Orientation.fr (site à destination des jeunes) en contenu rédactionnel : interviews, portraits, reportages, articles d’actualité...
THE WALT DISNEY COMPANY FRANCE - Contenu éditorial - 2010-11-17
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The Walt Disney Company France - Contenu éditorial
AdC - L'Agence de Contenu enrichit le site de The Walt Disney Company France avec des dossiers thématiques mensuels autour de l'univers de la marque, des interviews, et des articles d'actualité.
OMEIDZOU - Articles et interviews - 2010-11-16
Articles et Interviews
Chaque trimestre, AdC - L'Agence de Contenu réalise du contenu pour le site d'Omeidzou, une entreprise de services à la personne. Au programme : agenda, articles et interviews (vidéo ou écrites).
1703 FACTORY - Interviews - 2010-11-15
Interview de Vincent Grégoire
AdC a réalisé pour l'agence 1703 Factory une interview de Vincent Grégoire, chasseur de tendances de l’agence NellyRodi. Il y analyse les tendances du Salon Maison & Objet de septembre 2011.
CONTENU DE MARQUE BY ADC - Blog - 2010-08-17
Contenu de Marque by AdC
Il s'agit du blog de notre agence. Nous y mettons régulièrement en ligne des articles sur le contenu de marque et le Brand Journalism.
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247 rue de Vaugirard
75015 Paris
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