6 conseils pour un format vidéo impactant

Plus impactant, plus partagé, plus vivant, le format vidéo a la cote auprès des marques. Reste à choisir les bons sujets, le bon environnement et surtout le bon contenu. AdC – L’agence de contenu s’est entretenue avec Léa Siad Travers, directrice de l’agence Little Big Films. Elle nous donne 6 conseils pour produire un format vidéo réussi. Interview.

Comment choisir un bon casting ?

Léa Siad Travers : Tout dépend du type de projet à réaliser et du message que la marque souhaite faire passer. Chaque format vidéo a un casting particulier. Nous allons davantage sélectionner des collaborateurs pour faire passer des messages forts et les mettre en scène. Alors que pour des vidéos institutionnelles on choisira plutôt des comédiens. Quelle que soit la situation, la règle est de respecter l’ADN de l’entreprise. Pour résumer, un bon casting suppose d’avoir des personnes volontaires, disponibles et impliqués dans le projet. Il est également important d’avoir des interviewés authentiques et sincères. Dans les deux cas, cela ne s’improvise pas il faut préparer en amont.

Comment préparer les questions à poser ?

LST : Les questions posées vont dépendre du format vidéo choisi et de ce que la marque souhaite transmettre. Dans tous les cas, la préparation est cruciale. Si l’on souhaite tourner une vidéo drôle de type Konbini ou Brut, alors on va miser sur des questions courtes pour rester dynamique. À l’inverse, les questions seront plus précises et pointues pour des sujets plus complexes. Plus le journaliste aura préparé son interview, plus il pourra rebondir sur les réponses et rendre la vidéo dynamique et intéressante.

“On doit s’adapter à l’environnement qui nous entoure, ce n’est pas l’environnement qui s’adapte à nous”

Quelle importance a l’environnement dans lequel la vidéo est tournée ?

LST : Il faut partir du principe que nous ne sommes pas dans des environnements que nous maîtrisons. Nous devons nous adapter à l’environnement qui nous entoure, ce n’est pas l’environnement qui s’adapte à nous. Il est donc recommandé de faire du repérage avant le tournage vidéo afin d’anticiper les jeux de lumière ou encore la hauteur du plafond. Comme pour les questions, il faut une grosse préparation en amont sur l’environnement. On ne peut pas improviser au risque de commettre des impairs. Et si l’on s’en rend compte le jour du tournage, c’est déjà trop tard.

Comment choisir le bon format vidéo en fonction des besoins ?

LST : Pour choisir le  bon format, il faut connaître l’ADN de l’entreprise, on y revient toujours.  Et bien sûr, penser à sa cible. La priorité est de savoir à qui l’on s’adresse, pour tenir un public sur le long terme.  Il est également indispensable de prendre en compte le canal de diffusion : on ne va pas faire le même format pour une vidéo qui sera vue sur smartphone ou à la télé…

“Connaître l’ADN de la marque est primordial pour maîtriser la réalisation de sa vidéo”

La tendance est bien évidemment les stories et autres formats vidéos sur les réseaux sociaux. C’est un exercice compliqué car il faut impérativement pouvoir se démarquer en quelques secondes et séduire une cible sur-sollicitée. On remarque à quel point les entreprises ont du mal à franchir le cap, elles sont peut-être encore un peu trop conventionnelles. Alors que les startups se démarquent complètement, elles prennent des risques et ça fonctionne !

Quelle est la plus grande difficulté pour choisir un bon format vidéo ?

LST : Finalement la plus grande difficulté qui revient est l’adaptabilité. Il faut s’adapter au contenu, à la cible et à l’ADN de la marque. Le contenu est essentiel pour une vidéo. Misez sur un script fort pour réussir votre vidéo, sinon elle n’aura pas d’impact.

Le meilleur format vidéo 2023 ?

LST : Les formats basés sur l’humour fonctionnent très bien. La mise en scène pour un format vidéo humoristique est la plus compliquée à mettre en place. Mais c’est une valeur sûre. L’humour casse les codes du traditionnel, c’est une prise de risque utile et qui a un très bon retour sur investissement. Pour le coup, ce format marque vraiment les esprits, on s’en rappelle toujours.

Maintenant que vous connaissez tous nos conseils pour réussir le travail de fond, retrouvez notre article sur tous les formats vidéo tendances à utiliser pour assurer votre communication !